给食品直播带货划“红线”，护航舌尖安全

央视新闻报道，日前，市场监管总局召开食品安全专题发布会，有关负责人透露，一项规范食品直播带货行为的重要管理规定，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将于近期正式公布。

近年直播带货兴起，食品因受众广、需求旺成为热门品类。但直播间暗藏诸多食品安全隐患，三无产品、过期食品翻新、虚假宣传等问题频发，侵害消费者权益且扰乱市场秩序。对此，市场监管总局将为直播卖食品划“红线”，此举直击行业痛点，彰显守护舌尖安全的决心，为行业健康发展注入强心剂。

直播食品带货乱象的根源，是行业快速发展中的监管缺位与规则空白。直播的即时性、互动性让食品销售环节更复杂，货源、仓储、推介、售后任一环节疏漏都可能引发安全问题。部分主播和商家为逐利漠视底线，将无证食品搬上直播间，靠夸张话术误导消费，甚至隐瞒关键信息。消费者在直播氛围中难辨优劣，遇问题食品还面临举证难、追责难，舌尖安全感大幅下降。

监管部门为直播卖食品划“红线”，是对行业乱象的精准治理。此举明确各方行为边界，通过规范资质、话术、售后等压缩违规空间；同时提升监管针对性与有效性，破解“九龙治水”“监管滞后”问题，实现全链条精准监管与乱象早整治；更能重塑行业生态，引导从业者摒弃“流量至上”思维，回归“品质为本”初心。

守护舌尖安全，“红线”划定重在落地执行。监管部门需强化执法、零容忍违规行为以形成震慑；推动平台履行主体责任，完善审核监管从源头防风险；畅通消费者维权渠道，鼓励公众监督，构建“监管+平台+公众”共治格局；同时加强宣传引导，提升消费者风险防范与维权能力，引导理性消费。

民以食为天，食以安为先。直播卖食品不能成为食品安全的“法外之地”，市场监管总局划出“红线”，既是对消费者的郑重承诺，也是对行业发展的正确引导。相信在“红线”的规范与守护下，直播食品行业将告别野蛮生长，逐步走向规范化、高品质发展的正轨，让消费者能够放心下单、安心享用，真正实现舌尖上的安全与舒心。