靠“助农”圈钱，假农业达人带货套路该休矣

近年来，打着助农旗号的直播间迅速兴起，表面看是帮助农民销售农产品，实则不少已成为精心策划的营销骗局。部分主播通过虚构人设、雇佣演员、编造剧本等方式，营造助农假象，诱导消费者冲动下单，本质却是以助农为名的圈钱行为。（8月11日 央视网）

“家人们看过来！这筐刚摘的原生态苹果，果农大哥哭着求帮忙，今天直播间买一送一！”镜头前，“农业达人”小李抹着眼泪，身后是布景板搭建的“果园”，而所谓的“果农大哥”实为临时雇来的演员。这场精心设计的“助农直播”，最终将高价劣质水果卖给了同情心泛滥的消费者。记者调查发现，此类“表演式带货”正在助农直播领域滋生蔓延，让“助农”二字沦为圈钱工具。

部分“农业达人”身份造假，用话术伪装成“返乡创业新农人”收割流量。消费者下单后常收到腐烂水果、劣质干货，想售后时直播间已将其拉黑跑路。这种虚假带货不仅伤了消费者的心，更毁了真正的助农事业。当“助农”变成演技比拼，当同情心被当作牟利工具，真正需要帮助的农民被挤出市场，而消费者对助农直播的信任也在一次次套路中消磨殆尽。

乱象滋生的背后，是监管缺位与平台纵容的双重推手。部分直播平台为追求流量数据，对主播资质审核流于形式，对“助农　标签的使用不加规范，甚至默许“悲情剧本”引流。而“直播带货”的即时性、隐蔽性，又让消费者维权举证困难，使得假达人有恃无恐。更值得警惕的是，这种“表演式带货”已形成专业化运作团队，从剧本编写、场景搭建到流量投放形成闭环，专门钻监管空子。

助农直播当为惠民纽带，而非牟利骗局。整治假农业达人乱象，需多方协同：监管部门应完善资质认证，严处虚假宣传，建立黑名单；平台要强化审核，引入溯源系统，设置异常预警；消费者则需谨慎选择正规渠道，避免同情心被利用。唯有斩断“表演式带货”的利益链，让真正的农业达人得到扶持，让优质农产品通过规范渠道走向市场，才能让“助农直播”回归本质，让每一份善意都能真正抵达田间地头。假农业达人的圈钱套路，该休矣！（左崇年）