网络荐药乱象如何治？

一条短视频里，穿白大褂的骨科医生一脸严肃地推荐咳嗽药：“反复咳嗽总不好，记好这颗小药丸！”结果没几天，同样的台词居然从妇科医生嘴里冒出来了，就跟复制粘贴似的。据中国青年报报道，最近，短视频平台上出现了大量医生以问诊、科普等名义推荐药品的现象。这些雷同话术的背后藏着产业链：一条视频的报价从1900块到29万不等，而操盘的正是躲在账号背后的MCN机构。

在流量至上的互联网时代，头部网络平台正沦为虚假荐药的温床，公众健康权益面临严峻挑战。荐药主体的混乱程度令人咋舌。医疗领域的 “跨界带货” 已成常态：骨科医生化身呼吸科“专家”，妇科医师摇身变为消化科“权威”，在MCN机构的包装下，将专业形象异化为带货工具。更有不法分子伪造资质，冒充名医推荐“特效药品”，这些来源不明、质量无保障的药物，如同隐形杀手，威胁患者生命安全。

平台方的失职助长了乱象蔓延。为追求流量与收益，部分平台对商家资质审核流于形式，过期证照、虚假备案轻松通过；对荐药内容监管形同虚设，违规广告充斥页面。投诉处理机制更是沦为摆设，消费者反馈石沉大海，纵容违法违规行为肆意生长。

网络荐药乱象的危害正呈多维度扩散。个体层面，患者因误信虚假推荐延误治疗，经济损失与健康风险双重叠加；行业层面，劣币驱逐良币，正规药企生存空间被挤压，创新研发动力受挫；社会层面，虚假信息消解公众信任，动摇医疗科普权威性，破坏互联网生态的健康发展。

治理网络荐药乱象，亟需构建多方协同的“防护网”。监管部门应加快完善法规体系，明确网络荐药资质标准与责任边界，对违规行为实施“顶格处罚”；开展专项整治行动，建立跨区域、跨部门的联合执法机制，形成监管合力。平台方要主动承担主体责任，运用AI智能审核、大数据监测等技术手段，实现违规内容“秒级拦截”；畅通投诉渠道，建立先行赔付制度，切实维护消费者权益。

公众也要练就“火眼金睛”。面对网络荐药信息，保持理性审慎态度，不盲目跟风；养成“用药先就医”的习惯，以正规医疗机构诊断为准；积极参与社会监督，发现违规行为及时举报，共同营造清朗的网络用药环境。唯有多方联动、重拳出击，才能斩断网络荐药的利益链条。（文魁）